曾在化妝品消費結構中占據金字塔頂部位置的外資品牌化妝品，在近兩年發(fā)生了巨大變化。外資護膚品品牌市場增速逐漸放緩。

  據了解，本土護膚品老品牌開始推出中高端產品與外資品牌抗衡，而新興護膚品品牌也開始細分市場，想在護膚市場上分一杯羹。按照近兩年來的發(fā)展態(tài)勢，本土護膚品除了不斷改進配方、重點研發(fā)適合國人肌膚的產品外,還具有價格上的優(yōu)勢, 本土化妝品牌將要迎來屬于自己的春天。

  市場：外資化妝品牌紛紛退出中國市場

  一直以來，歐美、日韓化妝品是我國女性消費者的首選。在這些國際日化企業(yè)紛紛遭遇業(yè)績困境的同時，一些本土品牌開始趁勢崛起。

  本土品牌趁勢崛起 十年間銷售總額增長8倍多，有報告數(shù)據顯示我國消費者對國產化妝品越來越關注。

  數(shù)據：國產品牌差異定位撐起了“一片天”

  本土品牌要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如中藥、草本等概念，佰草集等的成功就是因為扛起了漢方護膚的大旗，并不斷完善自身產品結構。在歐洲市場，佰草集因其“中國風”和獨特的產品功效擁有極高的人氣。

  分析：本土品牌應優(yōu)化資源增加市場份額

  就一些外資品牌紛紛退出中國市場而言，集團為了提升效益，不得不砍掉“不賣錢”的平價品牌，從而優(yōu)化資源和產品線，把更多精力分給品質更好的品牌。

  它們的退出也削減了國外平價品牌對于本土品牌的沖擊力，為本土品牌的發(fā)展提供了更好的渠道。同時也給本土品牌敲響了警鐘，中低端護膚品消費者人群相對年輕，普遍缺乏對產品的基本判斷力，內心存在著“用進口產品比用國產產品高級”的想法，導致他們盲目追求品牌。

  所以，面對化妝品行業(yè)整合的局面，本土化妝品牌應增加自己的市場份額和消費者認知程度，為今后的良好發(fā)展打下堅實的基礎。

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